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《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》公布高质量增长与高速发展并重

2023-02-15 15:19 本文关键字：

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2月15日消息，TikTok Shop发布《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》，在策略中，TikTok Shop揭晓了2022年跨境电商经营数据，提出以“双优经营，三重增长”为重点，助力跨境商家和服务生态合作伙伴实现“跨境新增长，一店卖全球”，TikTok Shop正式迈入高质量经营新时期。

在《策略》中，TikTok Shop跨境电商数据显示，自2022年上半年东南亚开放跨境电商入驻以来，全年GMV月均复合增速近90%；英国市场2022年下半年的平均交易客单价也同比2021年增长超40%。除了多国市场规模齐头并进外，在重要节点的营销赋能方面，TikTok Shop也实现了爆发式的增长，以2022年的圣诞季为例，在此期间跨境GMV同比2021年圣诞季增长了270%。

整体来看，2022年，面对全球经济不确定性带来的挑战，TikTok Shop和跨境商家都表现出了强大的韧性，做到了规模和质量齐头并进，全球化布局全面提速。

（图源：TikTok Shop跨境电商）

过去的一年中，TikTok Shop品牌商家和产业带商家表现亮眼，展现出了极大的增长潜力。品牌商家通过更具当地特色的内容和商品布局，持续走向海外市场，为品牌全球化进程提速；而传统的产业带商家则紧抓TikTok Shop跨境电商的发展机遇，迸发出新的活力。此外，TikTok Shop内容服务生态也逐步完善，生态伙伴能力不断加强，完成从量到质的跃迁。

对此，TikTok Shop跨境电商设立了2022“年度商家”、“年度服务生态伙伴”等两类奖项。其中POSEE朴西、YOBOO、COLORKEY珂拉琪等商家分别获得时尚、家居生活、快消美妆等六大行业“Top商家”大奖，HIGOOD、四会市上沙网络科技有限公司等服务商获得“年度金牌跨境达人机构”、“年度金牌跨境服务商”等奖项，fadfad_uk、ioubag_u.m.t等10位达人获得“年度Top跨境达人”奖项。

2023年，TikTok Shop将继续全面升级平台和生态服务能力，通过“优质商家提速、优质生态加持”两大策略保障高质量运营，“市场精细化运营、场域多样化驱动、营销多节点爆发”三大动力提供确定性增长，标志着TikTok Shop全面迈入高质量、精细化的经营新时期。

（图源：TikTok Shop跨境电商）

其中，“优质商家提速”是继TikTok Shop早前发布“专业经营倡议”之后，再一次把“质量”提到平台业务重点。据悉，TikTok Shop为持续优化消费者体验，已陆续采取了一系列措施和规则更新，严格打击盗播录播，严格把控商家商品质量和服务质量，以促进可持续经营发展。据《策略》显示，除了此类管控治理措施，2023年，TikTok Shop更将升级“北极星Polaris优质商家计划”，大力扶持优质商家，对优质商家在品牌冷启、达人建联、商业化投流等方面提供更多的政策支持。

此外，值得注意的是，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景。这是继2022年10月印尼商城上线后，TikTok Shop商城模式在东南亚的全面落地。商城上线，将坐拥TikTok这一超级流量APP的首页入口，几乎可以肯定地为商家带来流量和GMV的双增长。此举在原有的内容电商模式下，补全了“货架电商”模式，双模式驱动将为商家生意增长引入强大动力。此外，新增的货架模式对于已有其他货架平台经营经验的商家来说，更熟悉、也更好上手，这一重要功能的上线势必提升传统商家的适应效率和经营效果。

在营销方面，此前TikTok Shop以全球年末大促中136%GMV的增长证明了其强劲的营销节点爆发力。在首次公布的《2023 TikTok Shop营销日历》中可见，2023年TikTok Shop持续升级营销活动，在覆盖市场、面向的品牌和行业、活动频次、营销节奏等方面全面优化升级，实现东南亚和英国重要营销节点的全覆盖，相信2023年TikTok Shop将有更大的增长和爆发。

对跨境电商而言，2023年是机遇不断、未来可期的一年，海外市场的实际需求仍然会给行业不断注入新的机会。TikTok Shop作为快速发展的跨境电商平台之一，通过发布《2023年度策略》，从品牌力升级、平台生态、海外市场潜能以及营销洞察赋能等多方面给到跨境商家生意助力，迎来新一年的确定性增长，持续帮助商家实现“跨境新增长，一店卖全球”。

（完整版见“TikTok Shop跨境电商”官方公众号进行下载）

责任编辑：刘永

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